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上半年预亏3.2亿 华谊兄弟路在何方

点击量: 回复数:0 举报 财友82598ogl 发表于 2019-07-17 10:43:30

712日,华谊兄弟发布2019年半年报预告。预亏32,978.55万元–32,478.55万元的成绩再度引发市场关注。对华谊来说,这是一段喧闹与沉寂并存的时光,喧嚣来自于太多不明就里的围观者热衷于批评指点,而沉寂则来自于华谊上半年近乎空白的市场表现。这样的时刻却拿出这样的成绩,华谊兄弟到底在干什么呢?

纵观2019年整个电影市场,应该没人会觉得扬眉吐气。票房成绩相比2018年上半年下滑2.7%,观影人次也下降了10.3%。除春节档之外,端午档、五一档等重要档期相较往年票房也都呈下滑趋势。不仅如此,国产片在和进口片的扭打中也未能占了上风,一路受到压制。延续至暑期档,一系列的改名、撤档,让市场信心再次受挫。可以说,经历了2018的寒冬之后,今年上半年整个电影市场仍处于艰难过渡的阶段,总体发展依旧面临考验。

在这样的前提下,华谊兄弟上半年的白卷就耐人寻味了,甚至更像是一种战略避险动作。上半年华谊只有一部票房效益甚微的引进片《把哥哥带走可以吗?》,片单基本空白。但下半年开始,华谊原计划打头阵的就是管虎的战争巨制《八佰》。这部电影被观众评价为2019年最受期待影片”,有业内预测其体量大概在30亿级别。前任系列导演田羽生的喜剧新作《小小的愿望》改名也没能保得住718日的档期,但却有另一部喜剧电影《灰猴》接棒将于723日上映,可见华谊在暑期档的布局有多紧凑。另外,冯小刚的新作《只有芸知道》和陆川的《749局》也都已经杀青,有很大希望于年内上映。 

对比之后,看华谊的策略似乎更加清晰。上半年蛰伏等待,下半年大举反攻。即便被不可抗的调控暂时打乱了节奏,但这反攻一旦打响仍非常值得期待。华谊手握《八佰》《只有芸知道》和《手机2》,至少是80亿的票房体量。《手机2》虽在去年因风波而未能上映,但却也因此成为国民认知度最高的影片之一,不知是喜是悲。但从目前情况来看,这部电影似乎已经没有被继续搁浅下去的理由。这些影片一旦在下半年集中上映,华谊的电影收入有望极大增厚。

实景娱乐是华谊的另一个重头戏。虽然一直有看衰声音,但从全球经验来看,这的确是一条大有前景的跑道。以业界巨头迪士尼乐园为例,在上海迪士尼落地之前,日本迪士尼是除其本土乐园外唯一实现盈利的项目;而上海迪士尼则在开园首年实现了盈利。这说明两个问题,第一,日本迪士尼是由总部品牌授权,日本方面自主运营,说明轻资产模式是正确的;第二则是中国文旅消费市场潜力之巨大。这两点,华谊的实景业务都占住了。

一般来说,一个高品质的实景项目从规划到落成大概需要2-3年的时间,再加上市场培育的1-2年,时间成为了最硬性的成本和最高的门槛。华谊兄弟现在有苏州、海口和长沙3个项目,下半年还要再开2-3个项目,项目矩阵的雏形已见端倪。等到市场完成培育,华谊在各地的多个实景娱乐项目已形成规模效应和品牌效应,在实景娱乐这条跑道上,差一个身位就差出去3-5年,这种先发优势是后来者无法追赶的。

客观来看,华谊兄弟其实是在奔跑的过程中疲惫了,不得已在这场马拉松长跑中减速甚至稍作停顿,但这其实是个难得的好机会,让掌舵者重新审视自己、调整策略,然后再重新超越自己、超越赛道上的其他选手。对于华谊兄弟来说,目前的状态更像是在重新创业,缺钱,但是不缺资源和机会。王中军重新回归把控公司主营业务运营,共同应对市场变幻和公司难关。值得一提的是,王中军强调将聚焦“电影+实景”,集中优势发展主营,强化核心竞争力。只要这两大业务板块发展好了,华谊必然还会是中国影视行业最好的公司。

换句话说,走过波峰又沉入谷底,迷醉过双眼再找对方向,古往今来,似乎成大事者总要经历这些。对于瘦身后重回起点的华谊兄弟来说,或许此刻正是它最好的时候。

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